Περιεχόμενο

• Συγκριτικό διάγραμμα
• Ορισμός του SEO
• Ορισμός του SEM
• Στρατηγικές μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης
• συμπέρασμα

SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) και SEM (Search Engine Marketing) είναι πολύτιμα, ισχυρά επιχειρηματικά εργαλεία φαίνεται να είναι παρόμοια, καθώς και τα δύο είναι προσανατολισμένα προς την παραγωγή της κυκλοφορίας στον ιστότοπο, αλλά όταν κοιτάζουμε τους όρους βαθιά αυτά είναι απολύτως διαφορετική μέθοδος δημιουργίας της κυκλοφορίας.

Η μεγάλη διαφορά μεταξύ SEO και SEM είναι ότι η SEO δίνει έμφαση στη βελτίωση ενός δικτυακού τόπου, προκειμένου να ενισχυθούν οι οργανικές ταξινομήσεις μηχανών αναζήτησης. Επιπλέον, η SEO είναι μια πρωταρχική στρατηγική βιολογικής κατάταξης πίσω από το SEM. Αντίθετα, το SEM δημιουργεί κίνηση μέσω διαφόρων πόρων, όπως το πληρωμένο μάρκετινγκ και το SEO περιλαμβάνεται επίσης στο SEM.

1. 1. Συγκριτικό διάγραμμα
   2. Ορισμός
   3. Βασικές διαφορές
   4. συμπέρασμα

Συγκριτικό διάγραμμα

Βάση σύγκρισης	SEO	SEM
Επέκταση σε	Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης	Μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης
Εννοια	Είναι μια μέθοδος που χρησιμοποιείται για τη μεγιστοποίηση του αριθμού των επισκεπτών ενός ιστότοπου, διασφαλίζοντας την υψηλότερη θέση του ιστότοπου βελτιστοποιώντας την αναζήτηση.	Πρόκειται για μια τεχνική online μάρκετινγκ που περιλαμβάνει την προβολή του ιστότοπου με την αύξηση της προβολής του ιστότοπου σε SERP με τη βοήθεια της βελτιστοποίησης και της διαφήμισης.
Σχέση	Το SEO είναι μέρος του SEM.	Το SEM είναι ένας ευρύς όρος που χρησιμοποιείται για την παραγωγή της κυκλοφορίας και είναι μια υπερβολή του SEO.
Όγκος κυκλοφορίας	Συγκράτητος	Ασαφείς και μακροπρόθεσμες
Τύπος αναζήτησης	Φυσικό (οργανικό)	επί πληρωμή
Κόστος	Φτηνός	Ακριβός

Ορισμός του SEO

SEO (βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης) είναι μια τεχνική που χρησιμοποιείται για την κατάταξη μιας ιστοσελίδας σε καλή θέση και για την αύξηση της ορατότητας του ιστότοπου, ώστε να μπορεί να βρεθεί εύκολα στο διαδίκτυο. Με άλλα λόγια, βελτιώνει την ταξινόμηση των μηχανών αναζήτησης στο διαδίκτυο. Εδώ η βιολογική αναφέρεται στην δωρεάν υπηρεσία. Ένας βελτιστοποιημένος ιστότοπος αναγνωρίζεται ευκολότερα από τις μηχανές αναζήτησης που ανιχνεύουν τη μηχανή αναζήτησης που έχει ως αποτέλεσμα τη βελτίωση της κατάταξης της ιστοσελίδας στο Σελίδες αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης (SERP). Η Google χρησιμοποιεί 205 κριτήρια για να αξιολογήσει ποιος ιστότοπος ανήκει στην κορυφή των αποτελεσμάτων αναζήτησης Google για οποιαδήποτε συγκεκριμένη λέξη-κλειδί.

SEO μπορεί να βελτιστοποιηθεί με δύο τρόπους, Off-site SEO και On-site SEO. On-site SEO αναφέρεται στη βελτιστοποίηση του ιστότοπου με τη σωστή διάδοση των λέξεων-κλειδιών σε ολόκληρο τον ιστότοπο και την όσο το δυνατόν καλύτερη δομή (ιστοσελίδα, τίτλους, ετικέτες, περιεχόμενο κ.λπ.) της ιστοσελίδας, οι οποίες συμπληρώνουν επίσης τη λέξη-κλειδί στόχου. Off-site SEO αναφέρεται στην απόκτηση ποιοτικών συνδέσμων από άλλες υψηλού επιπέδου ιστοσελίδες για την οικοδόμηση εμπιστοσύνης από την άποψη μιας μηχανής αναζήτησης.

Οι εργασίες που εκτελούνται για τη βελτιστοποίηση της αναζήτησης είναι:

• Έρευνα με λέξεις-κλειδιά και σωστή χρήση αυτών των λέξεων-κλειδιών στην ιστοσελίδα.
• Γράφοντας τα περιεχόμενα ανάλογα με την ανάγκη των επισκεπτών.
• Βελτιστοποίηση των ιστοσελίδων για ελαχιστοποίηση του χρόνου φόρτωσης.
• Κάνοντας την πλοήγηση απλή αλλά εντατική για τους χρήστες.
• Οικοδόμηση συνδέσεων ποιότητας στον ιστότοπό σας από άλλους τομείς.
• Δημιουργία τρόπων ώστε οι επισκέπτες να επισκέπτονται περισσότερες σελίδες, να αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στον ιστότοπο και να μειώνουν το ποσοστό εγκατάλειψης.

Ορισμός του SEM

SEM (Search Engine Marketing) είναι ένας όρο ομπρέλα που χρησιμοποιείται για το μάρκετινγκ αναζήτησης με αμειβόμενο ή μη πληρωμένο ποσό, στο οποίο μια επιχείρηση πληρώνει τη μηχανή αναζήτησης για να εμφανίσει τις διαφημίσεις της στα αποτελέσματα αναζήτησης. Το SEM περιλαμβάνει πληρωμένη αναζήτηση (κόστος ανά κλικ ή πληρωμή ανά κλικ) και οργανικό SEO. Τα στατιστικά ερωτήματα προηγούμενων μηχανών αναζήτησης αναλύονται από τους εμπόρους για να προσδιορίσουν τις πιο αποτελεσματικές λέξεις-κλειδιά για να το χρησιμοποιήσουν οι εταιρείες για την διαφημιστική καμπάνια.

Οι λέξεις-κλειδιά είναι το βασικό μέρος, το οποίο αποτελεί τη βάση του μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης ως στρατηγική διαφήμισης. Αυτός είναι ο λόγος που προτού επιλέξετε την λέξη-κλειδί για τις καμπάνιες SEM, πρέπει να εκτελέσετε ολοκληρωμένη έρευνα ως μέρος της στρατηγικής διαχείρισης λέξεων-κλειδιών για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα. Στην SEM οι διαφημίσεις εμφανίζονται στα SERP κοντά στην οργανική λίστα, γεγονός που προσφέρει στην εταιρεία τη δυνατότητα να αυξήσει την προβολή της ιστοσελίδας της.

Στρατηγικές μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης

• SEO (οργανικό SEM) - Σε αυτήν την τεχνική, η κίνηση παράγεται χωρίς τη χρήση πληρωμένης αναζήτησης.
• Αμειβόμενος SEM - Αυτή είναι η τεχνική όπου ο χρήστης πληρώνει για τη δημιουργία της κυκλοφορίας στους ιστότοπούς του. Για παράδειγμα, η ΔΕΗ (Πληρωμή ανά κλικ) και το κόστος ανά κλικ (CPC).

Τα καθήκοντα που εκτελούνται στο SEM

• Έναρξη της διαφημιστικής καμπάνιας με σκοπό την προσέγγιση σε συγκεκριμένο κοινό.
• Δημιουργία ομάδων διαφημίσεων που έχουν διάφορες λέξεις-κλειδιά προορισμού.
• Ρύθμιση προϋπολογισμού διαφημίσεων.
• Παρακολούθηση μετρήσεων SEM, όπως κλικ, εμφανίσεις, ποσοστά κλικ, κλπ.

1. Το SEO σημαίνει βελτιστοποίηση ενός περιεχομένου σελίδας ιστότοπου και προβολής, προκειμένου να αποκτηθεί η φυσική υψηλότερη λίστα στο SERP. Αντίστροφα, το SEM περιλαμβάνει την προώθηση των ιστοσελίδων για την αύξηση της προβολής και της κυκλοφορίας στα SERP.
2. Το SEM περιλαμβάνει δύο μη πληρωμένες (δωρεάν) τεχνικές και αμειβόμενο μάρκετινγκ. Το μη αμειβόμενο μάρκετινγκ εφαρμόζεται με τη χρήση SEO, οπότε ο SEO αποτελεί μέρος του SEM.
3. Ο όγκος κυκλοφορίας SEM είναι ελεγχόμενος και βασίζεται στο ποσό που μπορεί να πληρώσει ή να υποβάλει προσφορά για το online μάρκετινγκ. Αντίθετα, το SEO είναι ασαφές για να προβλέψει εκ των προτέρων την κίνηση, και χρειάζεται επίσης πολύ χρόνο σε σύγκριση με το SEM.
4. Το SEO είναι μια οργανική (ελεύθερη) στρατηγική αναζήτησης ενώ το SEM είναι συνήθως στρατηγική επί πληρωμή.
5. Το SEM είναι ακριβό αν και είναι οικονομικά αποδοτική τεχνική. Αντιθέτως, το SEO δεν απαιτεί πρόσθετο κόστος, σε αντίθεση με το SEM.

συμπέρασμα

Το SEO δίνει έμφαση στα οργανικά (δωρεάν) αποτελέσματα αναζήτησης ή στην απόκτηση της πρώτης θέσης στη λίστα, όταν ένας χρήστης αναζητά λέξη-κλειδί στη μηχανή αναζήτησης που σχετίζεται με τον ιστότοπό σας. Από την άλλη πλευρά, στο SEM, η έμφαση δίνεται στην επιλογή της κατάλληλης λέξης-κλειδιού για την επένδυση διαφημιστικών χρημάτων, έτσι ώστε η διαφήμιση να εμφανίζεται στα αποτελέσματα πληρωμένης αναζήτησης σε μεγάλες μηχανές αναζήτησης.